17攻略随着Z世代成为消费的主流群体，情人节的美妆消费也在逐渐转变。与其他年龄段的消费群体相比，Z世代们更注重生活的仪式感。
在这一需求下，各大美妆品牌纷纷在情人节前夕推出了多款产品组合、不同价格段的情人节香水、彩妆、护肤套盒，一站式解决消费者在各个价位的送礼需求。
那么，今年情人节前夕，香水彩妆市场的整体表现如何，结合线上数据我们一起来看。
根据鲸参谋数据显示，情人节前一周（2.6-2.12），京东平台上香水彩妆品类销量超118万件，环比上周增长8%；销售额将近2.2亿元，环比上周增长16.9%。
可以看出，情人节前夕，香水彩妆产品还是广大消费者的热门之选，整体销售向好，呈现出小幅增长的趋势。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
目前，国内彩妆行业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的压力。根据品牌市占情况来看，迪奥、圣罗兰、兰蔻、香奈儿、阿玛尼等国际品牌拿下TOP5，占了36%的市占比，而花西子、卡姿兰则作为国货美妆品牌的代表进入香水彩妆品类的TOP10。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
从累计销量方面来看，今年的情人节前一周，卡姿兰，迪奥和花西子是热销TOP3品牌。其中，卡姿兰香水彩妆类产品销量达到9万+，迪奥品牌相关产品销量达7万+。
值得一提的是，作为近几年涌现出来的新锐国货品牌，花西子凭借对营销手段的充分应用，电商化运营方式的熟练掌握，以及产品差异化打造，实现了销售量的爆发式增长。此次情人节前一周，花西子的总销量也近4万件，位居香水彩妆品类中热销品牌第三名。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
在香水彩妆大类中，比较热销的单品有口红、粉底、隔离、定妆等。今年情人节前一周，兰芝品牌的隔离霜销量将近9300件，环比增长了12.2%，创造了170万+的销售额；兰蔻的双支装棋盘格口红一周内的销量也达到9000+，环比增长了116%，销售额将近600万元。
*数据源于鲸参谋-热销商品分析
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