17攻略
一年前，李子柒一句资本好手段揭开了与微念决裂的序幕，并于同年10月将微念告上法庭。
失去李子柒的微念，显然已经做好了分散风险的准备。
一方面，虽然李子柒拥有李子柒子柒柒等商标所有权，但微念仍然攥住了李子柒螺蛳粉等相关商品的经营权；另一方面，微念正悄然推出李子柒的替代性品牌，并不断将业务触角延伸至消费品的上游供应链和海外市场。
作为事件的另一方，李子柒几乎在网络上销声匿迹。
一年间，当不少人还在期盼李子柒回归时，她已经在极速的网红迭代中逐渐成为过去式。
另起炉灶，力推臭宝螺蛳粉
在彻底失去李子柒之前，微念需要一个B计划——用一个全新品牌来替代李子柒。
螺蛳粉品牌臭宝就是其中之一。
2021年8月，也就是李子柒宣布与微念决裂的同一时间，微念火速申请注册了多个臭宝商标，并于今年年初正式上线了臭宝螺蛳粉。
此后，臭宝在天猫开设旗舰店，与李子柒旗舰店分开独立运营。
虽然是全新品牌，但臭宝螺蛳粉的定价与李子柒螺蛳粉基本持平。
在臭宝天猫旗舰店，销量最高的螺蛳粉为3袋打包售卖，单包售价约为116元包。
而李子柒3袋装的螺蛳粉，单价同样约为116元包。
臭宝螺蛳粉的渠道策略是全渠道布局。
微念相关人士告诉时代财经，目前，臭宝品牌线上渠道以天猫为主，同时常规的电商渠道，如京东、抖音等都开设了官方旗舰店。
在线下渠道，无论是山姆等大型商超系统，还是社区购物，臭宝螺蛳粉都有覆盖，各大区也有对应的团队负责。
虽然臭宝看似是微念另起的炉灶，但实际上，其与李子柒螺蛳粉共用数个生产商。
时代财经查询到，臭宝螺蛳粉加工厂主要是广西兴柳食品有限公司（下称兴柳食品）、广西佳序食品贸易有限公司（下称佳序食品）和广西中柳食品科技有限公司（下称中柳食品）。
兴柳食品成立于2020年，微念持股70%，是李子柒螺蛳粉代工厂中的一家。
佳序食品同样成立于2020年，微念持股15%，也是李子柒螺蛳粉的代工厂。
而中柳食品则成立于2016年，它们在自营柳江人家牌螺蛳粉的同时，也为李子柒品牌代工。
为了推广臭宝螺蛳粉，微念的投入可谓不遗余力。
近半年来，臭宝在小红书上投放超过30篇商业笔记，阅读量超34万，所投放的达人的粉丝量级不乏百万以上。
而在微博，近一个月以来，有近500位博主发布了关于臭宝品牌的超过1500篇博文。
今年6月，臭宝还成为北京WB王者荣耀战队首席赞助商。
不过，臭宝螺蛳粉在短时间内仍然无法取代李子柒品牌。
一位兴柳食品的员工告诉时代财经，其工厂共有市场和生产人员300多人，目前主要生产李子柒、臭宝两款螺蛳粉。
李子柒螺蛳粉的产量要比臭宝大不少，李子柒品牌上市时间早，知名度更高。
该员工表示。
此外，两个螺蛳粉品牌的市场关注度也有不小的差距。
目前，李子柒天猫旗舰店粉丝数为6816万，臭宝天猫旗舰店粉丝数则为321万。
竭力去李子柒化
微念去李子柒化的动作还有很多。
除了臭宝品牌外，微念还推出了新消费品牌山外山，主要销售月饼、粽子等中式消费品。
从2020年开始，微念入局上游供应链，相继投资了兴柳食品和佳序食品，逐渐从MCN网红孵化公司跨界到新消费领域。
去年年末，微念成立出海事业部以推动旗下产品出海，并相继招聘文化产业研究员、内容策划、品牌营销等岗位。
前述微念相关人士对时代财经表示，在上游供应链，微念已经在原材料、自建工厂等方面进行布局。
而在今年7月，微念在与旗下子公司杭州尔西文化传媒有限公司（下称尔西文化）的商业纠纷案中胜诉。
此前，微念的网红商务运营业务均由尓西文化管理。
随着判决落地，微念赢得尔西文化控制权，将公司达人管理权重新握在手中。
目前，微念旗下的达人包括香喷喷的小烤鸡、仲尼、壶提提、夏一味、卧蚕阿姨、子望等，但似乎很难再孵化出第二个李子柒。
2022年，微念试图将旗下艺人往李子柒的方向发展。
曾经的港风美人壶提提就尝试过走国风路线，但不少网友扒出壶提提是微念旗下达人，并评价她照葫芦画瓢四不像。
与李子柒分道扬镳的这一年，微念的经营、融资均受到影响。
据新京报等媒体报道，去年8月李子柒和微念的相关传闻被爆出后，微念的股东字节跳动很快便启动了退出流程。
对于近期是否有融资计划，前述微念相关人士对时代财经表示，不便透露。
从目前来看，微念尚未出现经营危机，至少李子柒品牌仍在为微念创造不错的现金流。
海豚社公布的数据显示，微念李子柒品牌去年实现营收18亿元，同比增长20%
不是。
臭宝螺蛳粉的加工厂主要是广西兴柳食品有限公司，该公司也是李子柒螺蛳粉三家代工厂中的其中一家。
臭宝螺蛳粉的客单价比李子柒螺蛳粉要高，作为同样的代工厂出来的产品，它以卖的更贵、品牌影响力更低、自我包装姿态却更高的策略来抢占螺蛳粉市场。
卧蚕阿姨
中文名卧蚕阿姨
国籍中国
毕业院校东北财经大学
性别女
出生年月1994年
籍贯浙江金华
早年经历卧蚕阿姨出生于浙江金华的一个普通家庭，曾学习过一段时间的武术。从小喜欢唱歌、跳舞，显现出文艺方面的天赋。
上大学后，开始从事平面模特，凭借娇小甜美、俏皮活泼的外形，和对时尚的敏锐触觉在网络上爆红，一跃成为坐拥数百万粉丝的美妆博主和网红达人卧蚕阿姨，并获得2016微博最具潜力时尚红人、美妆v商年度最具人气红人等荣誉。
演艺经历2017年，卧蚕阿姨和张彬彬、郑合惠子一起出演青春偶像剧《我爱你，这是最好的安排》。
2018年，主演了热血竞技偶像剧《追球》，在剧中饰演热情爽朗、耿直大方的甜心女孩姚娜娜。
2019年6月17日，该剧在爱奇艺播出，同时，她还为该剧演唱了主题曲《恋爱辞典》、人物角色曲《硬糖甜心》；同年，搭档官鸿、张艺上出演了古装爱情剧《玉昭令》，在剧中饰演郑巧儿。
2021年2月14日，与虞书欣、王鹤棣合作主演古装仙侠剧《苍兰诀》，在剧中饰演性格活泼、机警聪明、爱财如命的小魔女结黎。
人物评价《追球》是卧蚕阿姨首次出演电视剧。为了能更好的贴合角色，卧蚕阿姨努力减重，希望在镜头前呈现出更好的状态。
