财富八卦,八卦财富,财富人物,我们今天关注黄鸣,究竟是疯子还是天才?
现在流行企业家当窦娥,有什么不平就到处喊冤,那么最近喊冤的是谁呢?就是皇明集团的董事长黄鸣。这是一个山东的企业,它的总部在德州,那个地方我去过。黄鸣在那里搞了一个太阳谷,早年间一举成名,为地方政府也争得了很多荣誉。因为第四届世界太阳能大会就在那里召开的,当初我也不太理解,为什么他要在那么偏僻的地方做这么大一个工程?
世界大会为何在德州举办?
现在我们才知道,开这个国际会议还有德州市政府背后的原因。当初为了开这个会,德州市政府承诺了黄鸣很多条件,那现在问题在哪儿呢?在于政府是要换届的,新官不理旧事!
黄鸣当初办这个会的时候,公司的经营状况还是不错的,公司账上大概有10亿的现金;办会之后,是欠债二十亿左右。那么原来指望,市政府答应他一些土地变更用途之后,他能够补一些窟窿。但新领导来了之后,基本上就不理这个茬了。
这几年下来,皇明太阳能由当初的大名鼎鼎,变成现在的灰头土脸。那么黄鸣自述,想见领导都见不着,所以无奈之下上网举报。
黄鸣举报是有高人指点吗?
我也一直想,黄鸣这种举动是有高人指点吗?我甚至非常小人地想,这是不是德州市政府默认的?
因为官场有官场的规则,商场有商场的规则。政府莫名其妙帮你解决土地性质变更,这个说不通。那么采取这种非常的手段也许是一条捷径!也就是说,市政府也是出于舆论的压力,出于解决民营企业的实际困难,最后有这么一个理由,为解决这个历史遗留问题做好铺垫。当然,这仅仅是我的想法!那么实际效果,其实还是不错的,至少举报的当天,德州政府的领导就跟黄鸣做了沟通。
独来独往的行业教父
说到黄鸣,我印象最深的是这个哥们独来独往,这个人1958年出生,早年间学的是油田的基建设计,后来在石油钻井研究所工作。
三十而立的当口,他利用节假日的业余时间,设计出第一台太阳能热水器。1995年黄鸣正式下海,创办了皇明太阳能公司。他自己带了顶很硬很硬的大帽子,说要改变城市,改变世界。
从某种意义上来讲,黄鸣已经实现了这个目标。因为他创立的皇明太阳能2000年时的产量,已经是全国第一了。那么2007年的时候,销售收入近14亿美元,成为全球的“太阳王”。
透支办会,负债累累
当然谁也没想到的是,2010年举办的世界太阳能大会实际上对皇明集团的资金链
是一个巨大的压力。换句话来讲,其实就是透支了!那么在这个之后资金链断裂,黄鸣为了躲债一度就搬到酒店去住。那么在这样的情况下,公司上市就遥遥不可及!
2012年6月,黄鸣无可奈何中止了IPO的申请,这应该是他第三次放弃IPO了。公开资料报道,黄鸣将主要原因归结于太阳谷的项目占营业收入比例过大。这当然是一方面的原因,另外一方面的原因就是他精力分散之后,国内热水器市场发生了巨大的变化。他的市场份额被后起之秀,特别是江苏的日出东方集团,夺走了第一的位置。而跟黄鸣无奈中止IPO形成对比的是,日出东方在2012年通过了上市审核,成为了太阳能行业的第一股。更让黄鸣感慨的是,其实日出东方很多的高管,就是出自于他的麾下。
舆论漩涡中,拍案而起
2012年让他陷入危机的不仅是IPO失利,当时山东一个副省长黄胜出事,很多人就把他们俩扯在一起,这让皇明集团陷入到巨大的舆论漩涡中。这就导致了黄鸣的拍案而起,他当时连续召开了两次新闻发布会,以几乎疯狂夸张的语言来回应外界的传闻。各位知道什么叫不平则鸣吗?黄鸣当时的表现,我想就是一个最好的解释。
黄鸣是一个非常理想主义的人,对自己认准的目标几乎苛刻的投入,其实对于他走高端路线的方案,公司内部很多高管是表示怀疑的,甚至让他的妻子去做思想工作。但是黄鸣放出狠话,如果继续劝说,他宁可离婚!
在黄鸣看来,他之所以要坚持高标准、高投入、高成本,就在于什么呢?他不愿意欺骗消费者!所以他做了一个疯狂的决定,就是不与6000家同行为伍,与利益关系决裂,开始揭露行业的各种黑幕。
黄鸣的这一手,在国内实际上是触犯众怒,所以他在行业里的日子也不好过。性格即命运,黄鸣实际上是个理想主义的人格,所以我想他坚持自己的理念是没什么大错的,但在现实面前就会走很多弯路。
理想与现实不能兼容
把太阳能产品跟城市建设做嫁接,这是黄鸣一直以来的追求。其实,早在1999年的时候,他就试图通过与万科的合作来实现太阳能建筑一体化,但是后来谈判破裂了。黄鸣一咬牙,自己做起了房地产,连设计都自己做。
水皮当时在德州参观的时候,还看到了这样的建筑,时间是2010年4月份,这个项目叫皇明蔚来城,一期开盘的售价是6000多块钱,应该讲是创了当时德州房价之最。
太阳谷、蔚来城之外,黄鸣又抛出了一个新的概念——全球气侯改善商城,是基于个人、家庭、社区、城市四个层面的要求,分类提供不同层次气候改善的产品。当然,这只是黄鸣的一个想法。
我当时看到他这么多想法的时候,就在想他有没有具体的实施方案?如果有的话,有谁能替他执行到位?事实证明,当初的这种担心,现在就变成了现实。
一边是理念超前,前景就如海市蜃楼;另一边是主营业务成本居高不下,利润产生了落差,这就是黄鸣面临的皇明集团的现状。所以,在内忧外困之下,黄鸣走投无路,拍案而起,也就是能理解的。
那究竟他是天才还是疯子?其实这个话题非常无聊,因为天才跟疯子之间,往往就差一层窗户纸。